“有口难言，言而无用”是采供血系统单位普遍存在的宣传顽疾，我们同群众的关系更是微妙得像一对青年恋人，“互不了解而又相互依存”。为加强采供血系统宣传能力、培养优秀的新闻发言人，2018年9月13日-14日，由健康必读杂志社和中国输血家协会共同主办的“采供血系统新闻发言人培训班”在湖南岳阳举行，来自全国各地的采供血系统单位代表共200余人齐聚一堂。百色市中心血站梁朦尹站长一行三人前往参加。这座古文化名城以一种全新的方式携手全国各地血液工作者共同领略“舌尖”上的语言艺术。
“超越”。开幕式上，中国输血家协会朱永明理事长大刀阔斧的指出采供血系统单位的新闻宣传工作需要改革和超越，将“我想说什么”转变为“群众想知道什么”是本次培训的核心理念。朱理事长说到：“我们通常具有过硬的专业技能，这是各项业务开展的基本保障，但同时也可能成为限制宣传工作的枷锁，过于热衷于将道理讲清楚，却往往忽略了新闻受众的接受能力及喜好，最终形成‘自说自话’的尴尬局面。”
“态度和技巧”。作为第一位讲师，王良兰教授就《危机事件舆论引导》进行了讲解，她指出:“端正态度”是舆情发生时，每个涉事单位都应有的基础认知，思社会之所思，想社会之所想，从“消极处理”到“积极应对”的转变方为长远发展之道。随后，肖景丹编辑为大家深入阐述了《互联网环境下的血站媒体制造》，整堂课在轻松、幽默的氛围中结束，新颖的写作技巧，生动的案例剖析，成为了人人津津乐道的良心“干货”。
“他助与自助”。来自洞庭两岸的两位领导-喻学华主任及田宗之秘书长，分别从政府角度及自身因素两方面对无偿献血宣传工作进行了介绍，两人凭借丰富的工作经验替在场学员分析了过去，掌握了现在，引导了未来，同时将无偿献血宣传与政府工作的内在联系深入浅出的植根人心。
“应对及传播”。翁杨教授是一位学识渊博的年轻学者，抓住当下热点事件，层层切割、步步引导，原本专业性极强的舆情应对策略及发言技巧竟在谈笑间被大家接受。当然，梁晓华主任也做足了功课，庞大的互联网数据分析，自媒体传播技术的介绍与应用，结合血站工作实际，使得原本一知半解的新技术领域在众人心中渐渐明朗起来。
“策划同发言”。“越是有追求的单位，越是重视新闻策划”这是纪富贵教授在本次培训班上的名言。纪教授结合事例，分别从新闻策划的价值、主体、类型、原则等方面进行广度与深度的延伸，也将我们带入一个已知而又未知的新闻世界。钟平董事长的课件也许是最朴实无华的一位，然而简单的文字却能一针见血，采供血单位新闻发言人的角色定位、发言技巧、基本原则伴随着风趣的讲解跃然纸上。
“了解”。最后一位讲师——李大明副社长另众多学员深感佩服，他的《宣传引导下的献血者的动员和保留》通过多角度、多渠道，对不同年龄段、不同社会层面的献血人群进行了“麻雀般的数据解剖”，并针对各自特性制定出配套的动员保留方案，对我们的献血者招募工作起了教科书级的指导意义。
9月14日下午，在主办方的带领下，学员们到岳阳市中心血站进行实地的考察参观，参观过程中，学员们对岳阳市中心血站的文化建设、服务态度、检测水平给予了高度肯定。本次培训也以浓墨重彩的一笔划上了圆满的句号。
本次培训班师资力量强大，专家、学者们深入浅出、旁征博引的讲解，极大的拓展了采供血系统单位新闻宣传工作人员的新闻宣传能力，使我们明白了舆论危机来临时如何面对媒体、正视公众，改善舆论环境，也让我们领略到了流淌于血液的语言艺术。
图为到场领导及专家教授合影
图为中国输血家协会朱永明理事长致开幕词
图为中国传媒大学特聘教授王良兰授课现场
图为江苏血液中心副主任郭东辉（右）为田宗之秘书长（左）颁奖
图为培训班学员剪影
图为学员激烈的讨论发言
图为听取岳阳市中心血站志愿者讲解
图为梁朦尹站长参观拍摄岳阳市中心血站荣誉成果展示
文/图 黄仁鲲
