时间：2020-08-14
来源：北京市红十字血液中心
作者：北京市红十字血液中心
“成分献血好事成双”活动是首都成分献血招募保留的一项品牌活动，“好事成双”顾名思义，就是做好事要成双，在活动期间，捐献两次成分血就可以得到我们为成分献血者精心准备的纪念品。这个活动从2011开始至今，已经有十年的历史，每年8月份适时启动，深受广大成分献血者朋友们的欢迎。
随着互联网的提速以及智能设备的普及，直播宣传模式逐步完善,人们可以直接通过手机和移动网络进行观看，很大程度上丰富了视听效果，同时也给品牌带来了一种更加立体化的营销方式。不同于微博、微信的图文形式内容，可以传递让受众产生共情的信息，用更接地气的方式赋能品牌效应，从而增加受众对品牌的忠诚度。
今年的成分献血好事成双活动与以往相比,最大的亮度就是,改变以往通过纸媒方式的推文，通过直播的模式,向大众进行宣传。本次直播间设立在献血服务二科登记大厅,让线上的朋友和现场的成分献血者们能第一时间感受到首都成分献血的公益热情,特邀嘉宾献血服务二科周倩科长和主播小米,以轻松的对话方式,向大家介绍了好事成双活动的详情,展示首都成分献血文创纪念品,并在直播过程中,和留言区的朋友进行互动,即时沟通,分享成分献血的感受和难忘的故事,不仅拉近了彼此的距离，也吸引了在线朋友不断“刷屏”分享，互动活跃，从情感深处产生共鸣，打动人心。
最后，由主播带领大家跟随镜头走进献血室,探索成分献血的奥秘,在征得本人同意的前提下,随机参访了6位成分献血者,其中一位已经捐献过81次血小板了,他们通过不同的角度和在线的朋友们分享了成分献血的亲身感受,打消了大众对成分献血的顾虑。
首都成分献血的直播首秀,取得了意想不到的效果，由于是公益直播，也得到了直播平台的推介，总观看人数7039人,互动留言1257条,直播分享603次,回看人次也达到了1151人次，达到了常规宣传模式所不能比拟的品牌强共鸣的传播效果。首都成分献血将会继续总结经验,持续创新,探索符合大众沟通习惯的宣传方式, 立体式、全方位、多频次的强化成分献血理念，为确保首都临床医院单采血小板供应做贡献。
